A industria da moda e do vestiario tomou algunhas direccións interesantes durante o ano pasado. Algunhas destas tendencias foron provocadas pola pandemia e os cambios culturais que poden ter impactos duradeiros nos próximos anos.
Como vendedor da industria, manterse ao tanto destas tendencias é unha obriga absoluta. Nesta publicación, imos desglosar 9 das principais tendencias da moda e do vestiario antes de mergullarnos nalgunhas previsións para 2021 para a industria. Remataremos as cousas comentando algúns dos mellores consellos para vender roupa en Alibaba.com.
Vexamos algunhas estatísticas rápidas do sector para comezar.
Táboa de contidos
- A industria da moda dunha ollada
- As 9 principais tendencias da industria da moda e do vestiario
- Previsións do sector da moda e do vestiario para 2021
- Consellos para vender roupa en alibaba.com
- Pensamentos finais
O sector da moda dunha ollada
Antes de mergullarnos nas principais tendencias da industria da moda e do vestiario, imos dar unha rápida ollada a unha instantánea da industria a nivel global.
- A industria mundial da moda rápida está en marcha para alcanzar os 44.000 millóns de dólares para o ano 2028.
- Espérase que as compras en liña na industria da moda alcancen o 27 % para o ano 2023, xa que máis compradores compran roupa en liña.
- Estados Unidos é líder en cotas de mercado global, cun mercado valorado en 349.555 millóns de dólares. China ocupa o segundo lugar con 326.736 millóns de dólares.
- O 50 % dos compradores B2B recorren a Internet cando buscan produtos de moda e roupa.
Informe da industria 2021
Industria da moda e do vestiario
Consulta o noso último informe da industria da moda que che presenta os últimos datos do sector, produtos de tendencia e consellos para vender en Alibaba.com
As 9 principais tendencias da industria da moda e do vestiario
Como mencionamos, a industria global da moda e do vestiario experimentou algúns cambios importantes durante o ano pasado. Vexamos as 9 principais tendencias desta industria.
1. O comercio electrónico segue crecendo
As compras en liña foron populares entre os consumidores durante uns anos, pero cos bloqueos relacionados co COVID, as tendas víronse obrigadas a pechar durante moitos meses. Desafortunadamente, moitos peches temporais fixéronse permanentes xa que estas tendas non puideron absorber as perdas e recuperarse.
Afortunadamente, o comercio electrónico xa se estaba convertendo na norma antes da pandemia, polo que algunhas empresas puideron sobrevivir cambiando cara ao comercio electrónico case exclusivamente. Actualmente, non hai moitas vantaxes para que as empresas volvan vender en escaparates de ladrillo e morteiro, polo que é probable que o comercio electrónico siga crecendo.
2. A roupa vólvese sen xénero
A idea de xénero e as "normas" que rodean estes construtos están a evolucionar. Durante séculos, a sociedade colocou homes e mulleres en dúas caixas distintas. Non obstante, moitas culturas están difuminando as liñas e as persoas comezan a usar roupa coa que se senten cómodas en lugar do que lles foi designado en función do seu sexo.
Isto provocou a creación de roupa sen xénero. Neste punto, só hai algunhas marcas totalmente sen xénero, pero moitas marcas están incorporando liñas unisex "Básicos". Algunhas das marcas sen xénero máis populares inclúen Blindness, One DNA e Muttonhead.
Por suposto, a maioría da industria da moda está separada en "homes", "mulleres", "nenos" e "nenas", pero as opcións unisex están dando á xente que evite esas etiquetas se o prefiren.
3. Aumento das vendas de roupa cómoda
O COVID-19 cambiou a forma de vivir de moitas persoas. Con moitos adultos que pasan ao traballo remoto, os nenos pasando ao ensino a distancia e moitos lugares públicos pechados, a xente pasou máis tempo na casa. Dado que a xente está atrapada na casa, houbo un aumento significativo das vendas de deportes1 e roupa de salón.
En marzo de 2020, houbo un aumento do 143%.2 nas vendas de pixamas xunto cunha diminución do 13% nas vendas de suxeitadores. A xente comezou a priorizar a comodidade desde o primeiro momento.
No último trimestre de 2020, moitos comerciantes de moda comezaron a recoñecer que a comodidade se converteu na clave. Organizaron as súas campañas para facer fincapé nos artigos máis cómodos dispoñibles.
Dado que moitas empresas seguen permitindo que a xente traballe dende a casa, é posible que esta tendencia permaneza por un tempo máis.
4. Comportamento de compra ético e sostible
Nos últimos anos, máis figuras públicas chamaron a atención sobre temas sociais relacionados coa industria da moda, concretamente no que se refire á moda rápida.
Para comezar, residuos téxtiles3 está en máximos históricos debido aos hábitos de gasto dos consumidores. A xente compra máis roupa da que necesita e miles de millóns de toneladas acaban no lixo cada ano. Para combater este desperdicio, hai quen aposta por marcas que ou ben elaboran produtos de alta calidade que están destinados a durar moito tempo ou que utilizan materiais reciclados para crear a súa roupa.
Outra cuestión ética que adoita xorde é o uso de talleres clandestinos. A idea de que aos traballadores das fábricas se lles pague un céntimo por traballar en moi malas condicións non lles queda ben a moitos. A medida que se está sensibilizando máis sobre estas cuestións, máis consumidores están a favorecer as marcas que utilizan prácticas de comercio xusto4.
A medida que as persoas seguen facendo cambios de estilo de vida cara á sustentabilidade e similares, estas tendencias poden continuar durante os próximos anos.
5. O crecemento do "ReCommerce"
Durante o ano pasado, "ReCommerce" fíxose máis popular. Isto refírese á compra de roupa usada nunha tenda de segunda man, nunha tenda de remesas ou directamente dun vendedor en Internet. Mercados de consumidor a consumidor como LetGo, DePop, OfferUp e Facebook sen dúbida facilitaron a tendencia de "ReCommerce".
Parte desta tendencia ten que ver co cambio cara a compra ecolóxica e a redución de residuos, pero o "upcycling" e a reutilización de pezas vintage tamén foron en aumento. O upcycling é basicamente cando alguén toma unha peza de roupa e a renova para que coincida co seu estilo. Ás veces, isto implica morrer, cortar e coser roupa para facer algo novo.
Outro gran atractivo de ReCommerce para os consumidores é que poden conseguir roupa usada suavemente por unha fracción do prezo de venda polo miúdo.
6. A slow fashion toma o relevo
A xente comezou a desprezar a moda rápida polas súas implicacións éticas no que se refire á sustentabilidade e aos dereitos humanos. Por suposto, a moda lenta está a converterse nunha alternativa popular, e as marcas con autoridade na industria da moda están avanzando para o cambio.
Parte disto implica a moda "sen estación". Os principais xogadores do espazo da moda fixeron un punto para romper cos lanzamentos estacionais habituais de novos estilos xa que ese enfoque levou naturalmente á moda rápida.
Houbo lanzamentos intencionados de estilos que se usaban tradicionalmente noutras tempadas. Por exemplo, as estampas florais e os pasteis asociáronse habitualmente coas liñas de moda de primavera, pero algunhas marcas incorporaron estes estampados nas súas publicacións de outono.
O obxectivo de crear modas sen tempada e ir en contra das tendencias estacionais é instar aos consumidores e outros deseñadores a que permitan que as pezas permanezan ao estilo durante máis dun par de meses. Isto permite ás marcas crear pezas de maior calidade con prezos máis elevados que están destinadas a durar varias tempadas.
Será interesante ver como se desenvolve esta tendencia no futuro porque moitas marcas de moda aínda teñen que adoptar estas prácticas. Non obstante, dado que os líderes da industria tomaron a iniciativa, máis empresas poden seguir o exemplo.
7. As compras en liña evolucionan
As compras en liña son cada vez máis populares nos últimos anos, con todo, moitos consumidores dubidan en comprar roupa en liña porque queren poder ver como lles queda o artigo. O ano pasado, vimos a aparición da tecnoloxía que resolve este problema.
Os comerciantes de comercio electrónico están a mellorar a experiencia de compra en liña coa axuda da realidade virtual e a tecnoloxía de realidade aumentada. Ambas tecnoloxías dan aos compradores a posibilidade de usar un probatorio virtual para ver como quedaría o artigo na vida real.
Hai algunhas aplicacións que admiten este tipo de demostracións. Esta tecnoloxía aínda se está a perfeccionar, polo que é probable que cada vez sexan máis os comerciantes que a implanten nas súas tendas en liña nos próximos anos.
8. A inclusión prima
Durante moitos anos, as mulleres de talla grande tiveron dificultades para atopar moita variedade de roupa que se adaptase ao seu tipo de corpo. Moitas marcas pasaron por alto a estas mulleres e non lograron crear estilos que se adaptasen ás persoas que non usaban un estándar pequeno, mediano, grande ou extragrande.
A positividade corporal é unha tendencia en crecemento que aprecia corpos de todas as formas e tamaños. Isto levou a unha maior inclusión na moda en canto a tamaños e estilos dispoñibles.
Segundo os estudos realizados por Alibaba.com, espérase que o mercado de roupa de talle grande para mulleres estea valorado en 46.600 millóns de dólares a finais deste ano, o que é o dobre do que estaba valorado só tres anos antes. Isto significa que as mulleres de talla grande teñen máis opcións de roupa que nunca.
A inclusión non remata aquí. Marcas como SKIMS están a crear pezas "espidas" e "neutras" que funcionan para algo máis que persoas con tons de pel claros.
Outras marcas están creando liñas de roupa inclusivas que se adaptan a diferentes condicións médicas que requiren hardware permanente, como catéteres e bombas de insulina.
Ademais de crear estilos que funcionan para máis tipos de persoas, a industria da moda engade máis representación nas súas campañas. As marcas máis progresistas están a contratar modelos de diferentes razas con diferentes tipos de carrocería para que máis consumidores poidan ver persoas que se parecen a elas en revistas, vallas publicitarias e noutros anuncios.
9. Os plans de pago están dispoñibles
Moitos venda polo miúdo están dando aos consumidores a posibilidade de facer pagos despois da compra. Por exemplo, un comprador podería facer un pedido de 400 $ e só pagar 100 $ no momento da compra e, a continuación, pagar o saldo restante en pagos iguais nos próximos tres meses.
Este enfoque de "Comprar agora, pagar máis tarde" (BNPL) permite aos consumidores gastar cartos que non necesariamente teñen. Isto comezou entre as marcas de moda de gama baixa, e está introducindo no espazo do deseñador e do luxo.
Isto aínda é algo tan novo que hai pouca información sobre como isto afectará á industria a longo prazo.
Previsións do sector da moda e do vestiario para 2021
É moi difícil predicir como se verá a industria da moda e do vestiario en 2021 xa que aínda estamos no medio dunha pandemia. Aínda hai moitas incertezas e moitas persoas seguen sen vivir como o farían normalmente, polo que é difícil dicir se ou cando o comportamento dos consumidores volverá ao que era antes.5.
Non obstante, hai moitas posibilidades de que as tendencias relacionadas coa tecnoloxía nova e mellorada e a conciencia social continúen durante un tempo. Probablemente a tecnoloxía seguirá mellorando e a xente apreciará máis a conciencia social a medida que se faga máis consciente e educada sobre problemas globais complexos.
Consellos para vender roupa en Alibaba.com
Alibaba.com facilita as transaccións entre moitos compradores e vendedores da industria da moda. Se planeas vender roupa en Alibaba.com, hai algunhas cousas que podes facer para aumentar a exposición aos teus produtos e facer máis vendas.
Imos dar unha ollada a algúns dos principais consellos para vender na nosa plataforma.
1. Presta atención ás tendencias
A industria da moda está sempre cambiando e evolucionando, pero algunhas das tendencias que vimos o ano pasado poderían marcar o ton para os próximos anos.
A inclusión e a preferencia pola moda sostible, por exemplo, son dúas tendencias que en xeral dan unha luz positiva a unha marca. Non podes equivocarte ao incorporar algunhas prácticas socialmente conscientes no teu negocio.
Ademais, a incorporación da realidade virtual e a realidade aumentada poden axudarche a estar ao día con outras empresas do sector.
Non tes que cambiar toda a túa misión nin cambiar as túas operacións para aliñar perfectamente coas tendencias, pero manterte ao día das novidades da industria pode darche unha vantaxe sobre a túa competencia que non o fai.
2. Usa fotos profesionais
Unha das mellores formas de facer que as túas listas de roupa se destaquen do resto é usar fotos profesionais. Tómate o tempo para fotografar a túa roupa en diferentes modelos e en diferentes ángulos.
Isto parece moito máis atractivo que a roupa que se escenifica nun maniquí ou se fai photoshop nunha imaxe dun modelo.
Cando tomas fotos de primeiro plano das costuras e do tecido en diferentes ángulos, iso dá aos usuarios unha mellor idea de como quedará a roupa na vida real.
3. Optimizar produtos e descricións
Alibaba.com é un mercado que utiliza un motor de busca para axudar aos compradores a atopar os artigos que buscan. Isto significa que podes optimizar os teus produtos e descricións con palabras clave que busca o teu público obxectivo.
4. Ofrece personalizacións
Moitos compradores buscan pezas personalizadas, xa se trate de escoller cores ou engadir logotipos. Estea disposto a acomodarse se ten os recursos para facelo. Indique no seu perfil e nas páxinas de lista de produtos que ofreza Servizos OEM ou capacidades de ODM.
5. Enviar mostras
Dado que existe unha ampla gama de calidades de pezas de roupa dispoñibles (e desexadas) na industria da moda, os teus clientes probablemente apreciarán as mostras para poder estar seguros de que están a mercar o que buscan. Deste xeito, poden sentir o tecido por si mesmos e ver os artigos na vida real.
Moitos vendedores usan cantidades mínimas de pedido para evitar que os consumidores intenten mercar artigos de roupa individuais a un prezo por xunto. Podes evitar isto enviando mostras ao prezo de venda polo miúdo.
6. Planificar con antelación
Prepárese para as afluencias de vendas de roupa estacionais con antelación. Se vendes abrigos a empresas situadas nun lugar onde o inverno comeza en decembro, asegúrate de que os teus compradores teñan stock en setembro ou outubro.
Aínda que os compradores teñan tendencia á moda "sen estación", aínda existe a necesidade destas pezas de roupa xa que o clima cambia ao longo do ano.
Hora de publicación: 26-mar-2021